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“直播+”深度社交化 中国最大直播平台实现深度社交化

 
发布时间:2018-12-191111
  中国的直播应用程序利用女性的个人吸引力建立了数十亿美元的帝国,现在正在利用他们的消费能力。
 
 包括YY Inc.(市值60亿美元)和Momo Inc.(90亿美元)在内的公司正在调整产品供应,因为收入较高的中国受过教育的女性需要满足其需求的虚拟娱乐。这些平台正在提供迎合女性的内容 - 增加了针对他们在游戏,户外运动,动漫和咳嗽,好看的男人的兴趣的部分。 
 
    

  YY和Momo直播应用。 
  
摄影师Justin Chin / Bloomberg   
 中国的直播平台发现了他们与男性的粉丝群 - 中国的女性人数比女性多3000万- 因为许多人迁移到大城市寻找工作并通过互联网寻求人与人之间的联系。早期的直播网站模仿了“美国偶像”和在线女主持俱乐部的混搭:一个充斥着衣着暴露的女性的地方,她唱着笑话并讲笑话的虚拟礼物。 
 
  随着增长放缓和激烈的竞争,YY和Momo等平台希望改变这种形象,成为女性感到舒适的地方。此举恰逢中国女性如何从政策中获益,鼓励她们继续接受高等教育,加入劳动力队伍并参与中国经济的迅速崛起。
 
  “中国女性的自我意识正在快速增长,作为一家公司,我们不能不注意他们的需求和利益,”YY的首席运营官李婷说。“所谓的'她经济'是一个巨大的尚未开发的市场,在文化和娱乐方面,你往往会看到女性的消费者更多。”  根据互联网咨询公司艾瑞咨询(IResearch)的研究报告,到2022年,中国的直播预计将从今年增加近一倍,达到1268亿元人民币(190亿美元)。YY和Momo都占据了实时流媒体制作技巧的60%。  新街研究的分析师朱云涵说:“女性绝对是下一个重要的市场。”
 
 “在早期,这些平台上的大多数观众都是男性,但随着成长的高涨,他们需要思考如何挖掘女性的消费能力。”  李说,YY已经将女性用户的收入贡献提高了10个百分点,从今年开始创业到今年的约40%。在Momo,女性只占用户的25%左右,男性仍然是小费的主要来源。然而,该公司正在努力创造服务,使女性用户更加开放,使用其平台,包括女性游戏,化妆品和时尚渠道,Momo副总裁兼实时流媒体总经理贾伟表示。  此外,Momo还推出了隐私设置,据称这将有助于保护女性用户免受在线骚扰。“Momo仍然是一个社交平台,可以帮助用户构建和发现新的连接。我们不会在一夜之间改变我们的设置,我们非常重视保护女性用户,“贾说。  
 
YY的第一季度收入增长了43%,达到5.18亿美元,而Momo(不包括新收购的业务)增长了64%,达到4.35亿美元。JD.com估计,到2019年,中国女性的消费能力将达到4.5万亿元(约合6,760亿美元)。 23岁的女性董一轩曾在英雄联盟和PlayerUnknown's Battlegrounds等网络游戏中表示,她将观看其他现场直播,并且已经给广播公司提供了高达300美元的小费。     

  YY应用程序上的游戏直播。 
  
摄影师:Justin Chin / Bloomberg   
     
 “我开始注意提高我的游戏技巧,而且一些飘带也很有趣,”董说。“我给出提示的主要原因是与广播公司的直接互动。” 吸引力问题
          
在中国,女性可能会面临基于身体吸引力的歧视,这往往是决定女性是否被雇用的一个因素。该国一些最大的互联网公司都出了名的放置在具有外型美观雇用妇女的重视。甚至YY的Li,一个女人,也展示了一些想法。“当涉及到需要专业技能的事情时,男性往往会更好地完成他们的工作,”她说。 虽然许多网站上仍然贴着女性直播穿着诱人服装的视频,但中国正在出现一种新的现象 - 男性的客观化。这出现在中国娱乐节目,日常语言和交配习惯中。图表A:越来越多的女性与年轻男性约会并将其称为“小小狗”或“小鲜肉”。          

 
 Momo应用程序 
  
摄影师:Justin Chin / Bloomberg  
     
 这两个标签现在都是YY和Momo上的热门搜索标签。一些男性用户和广播公司已经选择标签作为其用户名的一部分,并且该主题在他们的直播会话期间被提出。  当然,性吸引力的使用不仅限于中国公司; 包括Facebook Inc.在内的一些全球最大的社交媒体公司都建立在评估女性吸引力的基础上。 众所周知,     Instagram和Youtube名人利用其性吸引力吸引更多观众。罗宾·汉森 “的合着者在大脑中的大象:日常生活中隐藏的动机 ”之称的根本原因可以追溯到人民渴望美丽。“这反映了人们对技术平台投射的交配偏好,”他说。 

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