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博客:IGTV可能成为Instagram的赢家

 
发布时间:2018-12-191111
          上个月,Instagram的透露计划挖掘视频的普及,移动一起推出IGTV的,它支持垂直格式一小时的视频。这与Instagram应用中通常允许的一分钟视频相比。Instagram表示,这是“重新构想移动视频”战略的一部分。
 
          母Facebook的首席执行官马克扎克伯格说:“人们正在观看更少的电视和更多的视频,但大多数视频尚未针对移动设备进行优化。IGTV将有助于解决这个问题。““它专为移动设计,可让观众轻松观看来自创作者的长篇垂直视频。有一个独立的IGTV应用程序,但你也可以在Instagram应用程序内观看。这意味着整个Instagram社区从一开始就能够使用它。
 
          “对于Facebook来说,此举是更广泛推动视频的一部分。今年早些时候,它推出了Watch,这是一个专门的视频部分,并且还致力于原创内容。然而,到目前为止,Watch的反应并不好。正如  Motley Fool报道所指出的那样:“没有多少观众点击观看标签,显然是因为他们不习惯去Facebook观看视频,特别是在YouTube或Netflix上点击几下就可以找到更好的内容。”那么IGTV会有什么不同吗? 
 
           积极的迹象研究公司SimilarWeb的企业营销总监Ethan Chernofsky表示乐观。他向Mobile World Live解释说,用户已经走了很长一段路,想要只在Vine上观看六秒钟的剪辑。人们现在更愿意使用长视频,而不仅仅是Netflix和YouTube,还有其他应用。更重要的是,Instagram与Facebook不同,因为它是“一个吸引观众的独特渠道,而且很多品牌都会看到潜水所带来的'先行者'机会”。
 
           这种乐观情绪在Motley Fool报道中得到了回应,该报告称:“根据观众的年龄以及观众如何使用该应用程序,Instagram对于长视频来说似乎更有前途”。在谈到货币化的潜力时,切尔诺夫斯基说:“品牌现在面临的挑战是提出一个解决Facebook,Messenger和Instagram的整体战略,并且需要大量的测试和新想法才能找到完美的组合“。他补充说,这不会是一个平台在另一个市场上蚕食的情况,而是“馅饼足够大而且只会变大”。“起初看起来有点疯狂,但当你看到应用程序消费时,许多产品都在一起生活 - 我们愿意去LinkedIn,Facebook,Messenger和Instagram ......这些产品中的每一个都可以同时存在,”他解释道。这位高管表示,营销人员应该对他们现在用各种不同内容吸引观众的方式感到兴奋,并相信他们的“创造力水平将会飙升”。而且不只是切尔诺夫斯基充满了积极性。
 
          The Verge的一篇报道援引了创作者和技术博主Marques Brownlee的话说:“虽然2018年视频创作者没有比YouTube好的地方,但IGTV最有可能成为第二个家。”“布朗利说,因为人们越来越多地转向有影响力的新闻,娱乐和消费者建议 - 特别是在年轻人群中--LOB直接突出创作者的努力将成为竞争视频领域的关键,”报告补充说。那么,将IGTV与众不同的是,它是否能够利用这些影响者。
 
          竞争对手IGTV的明显竞争对手是YouTube,该报道明确表示,自Instagram推出独立应用以来,后者一直要求其创作者不要在任何其他平台上分享内容。一方面,YouTube创作者最近对其收入模式不满意,这将有助于IGTV。NDTV的一份报告称,“由于其严格的货币化算法,一些创作者声称他们不能只通过YouTube存入他们的收益”。创作者还抱怨YouTube不断改变算法会导致视图数量减少。Instagram已经有10亿用户(YouTube接近20亿)的基础,它可以利用,因为IGTV内容可以在核心应用程序上获得,它可能成为YouTube创建者正在寻找的替代平台。在不利方面,IGTV目前还没有货币化平台。该公司表示,这将在今年年底到来,但目前尚不清楚它将采取什么形式(广告,订阅,直接付费创作者)。
 
          更重要的是,YouTube上个月推出了新功能,包括让创作者添加他们频道的订阅以及销售商品的能力,这可能会安抚其不满意的内容制作者。许多人指出的另一个挑战是Instagram选择了垂直视频,这些视频可能仅适用于随意制作和随意消费的视频。换句话说,它可能无法用于观看一个长达一小时的严肃纪录片,例如,但对于更短,更“快餐”的内容来说可能不错 - 这可能不是Instagram的目标。话虽如此,如果IGTV可以从YouTube和Facebook Watch学习,它可能是Instagram需要成为内容创作者和影响者的新家,并帮助他们前往下一个十亿用户。 

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